Você pede orçamento para três lugares e recebe R$ 800, R$ 4.500 e R$ 18.000 para o que parece ser a mesma coisa. Não é falta de honestidade de ninguém: é que a palavra "site" descreve coisas completamente diferentes, e quase nenhum orçamento explica qual delas está vendendo.

Vou colocar os números na mesa, incluindo os meus, mostrar o que precisa estar incluso, o que faz o site barato custar caro dois anos depois, e as sete perguntas que você deve fazer antes de assinar qualquer proposta. E vou dizer também quando você não precisa de site, que é a parte que ninguém que vende site costuma falar.

• As faixas reais de 2026: site institucional simples de R$ 300 a R$ 2.500, institucional profissional de R$ 2.500 a R$ 15.000, loja virtual padrão de R$ 3.500 a R$ 15.000 e projetos complexos acima disso.

• O preço não é só o projeto: manter um site no ar custa em média de R$ 250 a R$ 500 por mês entre hospedagem, domínio, email e manutenção.

• Barato demais tem uma conta escondida: site abandonado, plugin desatualizado e plataforma alugada cobram depois, em invasão, em mensalidade e em comissão sobre a sua venda.

• O que decide o preço não é o número de páginas: é quanta coisa precisa ser feita sob medida, quantas integrações existem e quem fica responsável depois da entrega.

• Meus preços são públicos: diagnóstico do site atual R$ 990, protótipo de site institucional R$ 1.800, protótipo de loja virtual R$ 3.900, e a entrada vira desconto integral no projeto completo.

• Você não precisa de site se ainda não tem oferta definida ou se o seu negócio inteiro vive de indicação com agenda cheia. Nesses casos, o dinheiro rende mais em outro lugar.

Por que os orçamentos são tão diferentes

Existem quatro caminhos para colocar um site no ar, e cada um custa e entrega uma coisa:

Quanto custa cada caminho em 2026
Caminho	Investimento inicial	Custo mensal	Serve para
Você mesmo, em plataforma pronta	R$ 0 a R$ 500	R$ 30 a R$ 150	Validar ideia, presença mínima
Freelancer iniciante	R$ 300 a R$ 2.500	R$ 50 a R$ 200	Site institucional simples
Profissional experiente ou agência	R$ 2.500 a R$ 15.000	R$ 250 a R$ 500	Site que precisa vender e ser encontrado
Loja virtual	R$ 3.500 a R$ 15.000	R$ 300 a R$ 1.000 mais taxas	Quem vende produto online

Duas observações que economizam sua próxima reunião. A primeira: a diferença entre R$ 800 e R$ 8.000 quase nunca é design, é o que acontece depois do design, ou seja, velocidade, estrutura para busca, formulário que funciona, integração e alguém responsável quando quebra. A segunda: se o orçamento não diz o que acontece depois da entrega, ele está incompleto, seja qual for o valor.

O que precisa estar incluso (use como checklist)

Peça que o orçamento responda estes itens por escrito. Se faltar algum, você vai pagar por ele depois:

• Domínio e hospedagem: quem contrata, em nome de quem fica registrado e quanto custa por ano. Isso é o endereço do seu negócio; precisa estar no seu CNPJ ou CPF, nunca no do fornecedor.

• Certificado de segurança (o cadeado): hoje é obrigatório e costuma ser gratuito. Se aparecer como item pago caro, questione.

• Emails com o seu domínio e quantas caixas estão incluídas.

• Site que funciona bem no celular, que é onde a maioria dos seus visitantes vai entrar.

• Velocidade e estrutura para busca: títulos, descrições, endereços organizados e dados estruturados. Sem isso, o site existe mas não é achado.

• Formulário ou botão de contato que realmente entrega a mensagem, testado, com destino definido.

• Painel para você editar textos, fotos e preços sem depender de ninguém, ou a informação clara de que não terá painel.

• Analytics instalado, senão você nunca vai saber se o site funciona.

• Prazo, número de revisões e o que acontece depois: quem corrige um erro que aparecer em três meses, e quanto custa uma alteração nova.

Os custos que ninguém coloca no orçamento

1. Conteúdo. Textos, fotos e descrições. Quase todo projeto atrasa por causa disso, e quase todo orçamento assume que você entrega pronto.

2. Manutenção. Site é como carro: precisa de revisão. Atualização de segurança, correção e ajuste somam de R$ 250 a R$ 500 por mês num projeto profissional.

3. Taxas de pagamento, se você vende online. Elas comem de 3% a 6% de cada venda, e em plataforma alugada ainda entra a comissão, assunto que eu abri em quanto sua loja paga de comissão em 3 anos.

4. Tráfego. Site sem visita não vende. Ou você investe em conteúdo, ou em anúncio, e os dois têm custo. Escrevi a conta completa em por que o site da sua empresa precisa focar em vendas.

Por que o site barato costuma sair caro

Não é preconceito com preço baixo, é padrão que se repete. Três formas de a conta voltar:

• Abandono técnico. Site feito em plataforma popular e nunca atualizado vira alvo fácil. Invasão em site pequeno é rotina automatizada, não ataque direcionado, e o prejuízo é o seu endereço distribuindo golpe com o seu nome. Detalhei isso em por que migrar do WordPress.

• Refém do fornecedor. Domínio registrado no nome dele, painel que só ele acessa, código que ninguém mais entende. Quando a relação acaba, você recomeça do zero e paga de novo.

• Site que não é encontrado. Foi feito como cartão de visita, sem estrutura para busca. Aí você descobre que precisa refazer tudo para ser achado no Google e nas respostas de IA, tema que eu tratei em por que o seu site não aparece nas respostas da IA.

As sete perguntas antes de assinar

1. O domínio fica registrado em nome de quem? A resposta certa é: no seu.

2. Eu consigo editar textos e fotos sozinho? Se não, quanto custa cada alteração?

3. O que exatamente está incluso no valor e o que é cobrado à parte?

4. Qual o prazo e quantas rodadas de revisão eu tenho?

5. O que acontece se aparecer um erro depois da entrega? Existe garantia e por quanto tempo?

6. Como fica a manutenção e quanto custa por mês?

7. Se eu quiser trocar de fornecedor, eu levo o site comigo? Quem entrega os acessos?

Um bom profissional responde as sete sem hesitar. Quem enrola em duas ou mais está te vendendo dependência, não site. Sobre contratar com segurança, inclusive fora de plataforma de freelancer, escrevi em TI e programação: como contratar com segurança.

Quando você não precisa de site

Sendo honesto, mesmo vendendo esse serviço:

• Se você ainda não sabe o que vende nem para quem. Site não define posicionamento, ele expõe. Defina a oferta primeiro, em uma frase.

• Se a agenda já está cheia por indicação e você não quer crescer. Nesse caso, um perfil bem feito e um link de WhatsApp organizado resolvem por enquanto.

• Se você não tem quem cuide do conteúdo. Site parado há dois anos passa uma impressão pior que não ter site.

Nessas três situações, o dinheiro rende mais em resolver o antes: definir a oferta, montar um jeito decente de atender e organizar a captação. Uma coisa simples que dá resultado imediato é ter um link direto de WhatsApp com mensagem pronta, que você monta de graça na minha ferramenta de link do WhatsApp.

Como eu trabalho, com os preços na mesa

Eu acho que esconder preço é falta de respeito com quem está pesquisando, então os meus são públicos:

• Diagnóstico de melhorias, R$ 990. Você já tem site e quer saber o que está travando resultado: análise de desempenho, usabilidade, segurança e conversão, com relatório priorizado. Entrega em até 7 dias.

• Protótipo de site institucional, R$ 1.800. Protótipo navegável do seu site, com estrutura de páginas, direção visual e o orçamento detalhado do projeto completo.

• Protótipo de loja virtual, R$ 3.900. O mesmo, com fluxo de compra navegável e estrutura de catálogo.

• Estudo de viabilidade, R$ 2.400, quando a dúvida é se dá para integrar determinada funcionalidade ao que você já tem.

A lógica é simples e existe para proteger você: a entrada custa cerca de 10% do projeto completo e vira desconto integral nele. Você vê o que vai receber antes de comprometer o valor cheio, e se decidir não seguir, sai com um material que serve para pedir orçamento em qualquer outro lugar. Todos os detalhes estão em golber.net/proposta.

Antes de pedir o primeiro orçamento

Escreva em uma folha três coisas: o que você vende, para quem, e qual ação você quer que a pessoa faça ao entrar no site. Leve isso para a conversa. Orçamento feito em cima dessas três respostas é preciso; orçamento feito em cima de "quero um site bonito" é chute, e chute sempre custa mais caro no fim.

Se quiser, me chame para conversar sobre o seu caso. Se o melhor conselho for não fazer site agora, é isso que eu vou dizer.

Perguntas frequentes

Quanto custa criar um site profissional em 2026?

Um site institucional simples fica entre R$ 300 e R$ 2.500 com plataforma pronta ou freelancer iniciante. Feito por profissional experiente ou agência, com estrutura para busca e conversão, a faixa vai de R$ 2.500 a R$ 15.000. Loja virtual padrão começa por volta de R$ 3.500 e projetos complexos passam de R$ 15.000.

Quanto custa manter um site no ar por mês?

Entre R$ 250 e R$ 500 mensais num projeto profissional, somando hospedagem, domínio, emails, atualizações de segurança e pequenas alterações. Em soluções mais simples, o custo mensal pode ficar entre R$ 30 e R$ 150, com menos suporte incluído.

Vale a pena fazer site barato?

Vale para validar uma ideia ou marcar presença mínima. Não vale quando o site precisa vender, ser encontrado no Google e receber contato de cliente, porque o barato costuma vir sem estrutura de busca, sem manutenção e sem responsável quando algo quebra, e a conta volta em invasão ou em refazer tudo.

O domínio deve ficar em nome de quem?

Sempre no seu nome ou no CNPJ da sua empresa. O domínio é o endereço do seu negócio na internet. Registrado no nome do fornecedor, você fica dependente dele para qualquer mudança, e pode perder o endereço se a relação terminar mal.

Quanto tempo leva para ficar pronto?

Uma landing page simples leva de poucos dias a duas semanas. Um site institucional completo costuma levar de três a seis semanas, e uma loja virtual, de um a três meses. O que mais atrasa não é o desenvolvimento: é a entrega dos textos e das fotos pelo cliente.

Preciso de site se já tenho Instagram e WhatsApp?

Rede social é canal alugado: as regras e o alcance não são seus, e a conta pode ser bloqueada. O site é o endereço que ninguém tira de você, é onde a busca e a IA encontram informação confiável, e é onde a venda acontece sem intermediário. O ideal é usar os dois, com a rede levando para o site.

O que faz o preço de um site subir?

Design feito sob medida em vez de modelo pronto, número de integrações (pagamento, agenda, sistema de gestão, CRM), funcionalidades de loja, volume de conteúdo a produzir e o nível de suporte contratado depois da entrega. O número de páginas, sozinho, quase não muda o preço.