Você pesquisa como colocar o seu negócio na internet e recebe três respostas que parecem falar de coisas diferentes, porque falam mesmo: "faça no Wix por alguns reais por mês", "use WordPress, é o mais usado do mundo" e "mande fazer sob medida, fica profissional". Todas estão certas para alguém. O problema é descobrir para quem.

Eu vivo do terceiro caminho, então vou fazer algo que quem vende site raramente faz: dizer em quais situações você não deve me contratar. Este comparativo é honesto porque tem os dois lados, e no fim você vai ter cinco perguntas que resolvem a decisão em dez minutos.

• Construtor (Wix e similares) ganha em velocidade e custo inicial: no ar em dias, mensalidade baixa, nada de técnico. Perde em limite de crescimento e em portabilidade.

• WordPress ganha em flexibilidade e em quantidade de profissionais que mexem nele. Perde em manutenção: é a plataforma mais atacada da internet justamente por ser a mais usada.

• Sob medida ganha em desempenho, integração e propriedade do código. Perde em custo inicial e em prazo, e só se paga quando o site tem função de negócio.

• A conta que decide não é o preço de fazer, é o custo de três anos somando mensalidade, manutenção e o que você perde de venda por limitação.

• O item que ninguém coloca no orçamento é a saída: o quanto custa migrar depois. É onde o barato costuma cobrar a diferença.

• Regra rápida: se o site é vitrine, comece no construtor. Se o site é canal de venda ou tem integração obrigatória, sob medida se paga. WordPress fica no meio, e exige alguém cuidando.

Os quatro caminhos, lado a lado

As cinco perguntas que decidem

Responda estas cinco e o caminho aparece sozinho. Sem elas, qualquer orçamento é chute.

1. O site vai vender ou vai apresentar?

Vitrine que existe para a pessoa achar seu telefone, ver o que você faz e chamar no WhatsApp funciona muito bem em construtor. Site que precisa converter (formulário que alimenta funil, checkout, agenda, orçamento automático) é outro animal, porque cada ponto de atrito custa dinheiro todo dia.

2. Com que frequência o conteúdo muda?

Se muda uma vez por trimestre, qualquer caminho serve. Se você publica toda semana, precisa de um editor decente e de estrutura de busca boa, que é onde WordPress e sob medida ganham do construtor.

3. Existe integração obrigatória?

Sistema de gestão, emissor de nota, CRM, agenda, ERP, transportadora, meio de pagamento específico. Se a resposta é sim e a integração não está pronta na loja de aplicativos da plataforma, você acabou de eliminar duas opções da lista.

4. Quem vai cuidar disso daqui a seis meses?

Essa pergunta derruba mais projeto que orçamento. WordPress sem alguém aplicando atualização vira alvo. Sob medida sem manutenção contratada vira dívida técnica. Construtor é o único que sobrevive ao abandono, e é uma vantagem real que quase nunca é dita.

5. Você pretende migrar em algum momento?

Se a resposta é "talvez, quando crescer", olhe a linha de portabilidade da tabela antes de escolher. Migrar de construtor é praticamente refazer.

A conta que importa: três anos, não o primeiro mês

Comparar preço de entrada é o erro clássico. O que decide é o custo total ao longo do tempo, somando quatro coisas:

1. O que você paga para fazer. Uma vez.

2. O que você paga todo mês. Mensalidade, hospedagem, domínio e manutenção. Em projeto profissional, manutenção costuma ficar entre R$ 250 e R$ 500 por mês.

3. O que a plataforma tira de cada venda. Em e-commerce, a comissão come margem todo mês, para sempre. Fiz essa conta em detalhe em quanto sua loja paga de comissão em 3 anos.

4. O que você deixa de ganhar por limitação: página lenta, checkout ruim, integração que não existe, conteúdo que não ranqueia. É o custo invisível e normalmente o maior.

Com esses quatro itens na mesa, a conclusão muda de figura. Um site de R$ 500 que impede uma integração necessária custa mais caro que um de R$ 5.000 que a viabiliza, e um construtor de R$ 60 por mês pode ser a decisão mais inteligente do ano para quem só precisa ser encontrado. Não existe resposta certa no vácuo, existe a resposta certa para o seu volume e para o seu tipo de venda.

Site barato não é o que custa pouco para fazer. É o que custa pouco para manter, e não impede você de crescer.

Quando o construtor é a escolha certa

Digo isso vendendo o serviço concorrente, porque é verdade e porque você vai descobrir sozinho depois:

• Você ainda está validando o negócio. Enquanto a oferta muda a cada mês, investir em desenvolvimento é apostar num alvo que se mexe.

• O site é vitrine, não canal de venda. Profissional liberal, prestador local, portfólio, cardápio, página de contato.

• Não existe ninguém para cuidar. Se a alternativa realista é ter um site abandonado e desatualizado, o construtor protege você de si mesmo.

• O prazo é curtíssimo e o site precisa existir esta semana.

Nesses quatro casos, gastar com desenvolvimento sob medida é queimar dinheiro que renderia mais em anúncio, conteúdo ou no próprio produto. Meu conselho nesses casos é literalmente: use o construtor, capriche no texto e volte a conversar quando o site virar gargalo.

WordPress: quando faz sentido e quando é armadilha

O WordPress move uma fatia enorme da internet, tem profissional em qualquer cidade e resolve muito bem sites de conteúdo. O problema não é o WordPress em si: é o WordPress abandonado.

Cada plugin instalado é uma porta a mais, e site que passa meses sem atualização vira alvo de varredura automatizada, que não escolhe empresa grande nem pequena. O prejuízo típico não é perder o site: é o seu endereço passar a distribuir golpe com o seu nome, e o Google marcar o domínio. Escrevi sobre esse cenário e sobre a alternativa em por que migrar do WordPress para React e Next.js.

Faz sentido quando você publica conteúdo com frequência, tem quem aplique atualização e usa poucos plugins bem escolhidos. É armadilha quando ninguém cuida, quando o tema veio com trinta plugins embutidos e quando cada melhoria depende de instalar mais um.

Quando o sob medida se paga

Sendo direto: quando o site faz parte da operação, e não da vitrine. Os sinais são claros:

• O site precisa conversar com um sistema que você já usa, e a integração não existe pronta.

• Velocidade vira dinheiro. Loja e página de captação sentem cada segundo de carregamento na taxa de conversão.

• Você quer ser encontrado por busca e por IA. Estrutura, dados estruturados e conteúdo servido pelo servidor decidem isso, e é onde o controle total pesa. O método completo está em por que o seu site não aparece nas respostas da IA.

• Existe regra de negócio própria: cálculo de frete diferente, regra de preço por cliente, painel para o seu time, automação de atendimento.

• Você não quer depender de ninguém para mudar de fornecedor, de hospedagem ou de estratégia.

Se nenhum desses cinco sinais aparece no seu caso, sob medida provavelmente é luxo. Se dois ou mais aparecem, ele deixa de ser gasto e vira investimento com retorno mensurável.

O que ninguém te conta: o custo de sair

Esta é a parte que só aparece quando você já está dentro, e é o motivo pelo qual eu insisto na quinta pergunta.

• Saindo de um construtor: você leva os textos e as imagens, e deixa o site. Layout, estrutura e funcionalidades não vão junto, porque pertencem à plataforma. Na prática, migrar é refazer.

• Saindo do WordPress: o conteúdo exporta bem, o que é uma vantagem real. O trabalho fica em recriar layout e substituir o que os plugins faziam.

• Saindo de plataforma de e-commerce: catálogo costuma exportar, histórico de pedidos e avaliações nem sempre. E os endereços das páginas mudam, o que derruba posição na busca se ninguém fizer o redirecionamento correto.

• Saindo de um site sob medida: você leva tudo, porque o código é seu. Desde que, e isso é essencial, o domínio esteja registrado no seu nome e você tenha os acessos.

Independente do caminho escolhido, faça uma coisa hoje: confirme que o domínio está no seu CPF ou CNPJ. É o ativo mais barato e o mais caro de perder.

Como eu trabalho, com preço na mesa

Eu construo sob medida com Next.js, e acho que esconder preço é falta de respeito com quem está pesquisando. Os meus são públicos:

• Diagnóstico de Melhorias, R$ 990. Para quem já tem site (em qualquer plataforma) e quer saber o que está travando desempenho, conversão e segurança, com relatório priorizado em até 7 dias.

• Protótipo de Site Institucional. Protótipo navegável com estrutura de páginas, direção visual e o orçamento detalhado do projeto completo.

• Protótipo de Loja Virtual. O mesmo, com fluxo de compra e catálogo.

• Estudo de Viabilidade. Quando a dúvida é uma integração específica: dá para fazer, quanto custa e em quanto tempo.

A entrada custa cerca de 10% do projeto completo e vira desconto integral nele, então você vê o que vai receber antes de comprometer o valor cheio. As faixas de preço praticadas no mercado, para você comparar com qualquer orçamento, estão em quanto custa fazer um site em 2026. E se o seu problema real for trazer visitante, não construir o site, o caminho está em por que o site da sua empresa precisa focar em vendas.

Checklist para decidir hoje

1. O site vende ou apresenta?

2. Com que frequência o conteúdo muda?

3. Existe integração obrigatória com algum sistema?

4. Quem cuida disso em seis meses?

5. Quanto custa o conjunto em três anos, somando mensalidade, manutenção e comissão?

6. O domínio está no seu nome?

Respondeu as seis? Então você já sabe o caminho. Se ficou empatado entre WordPress e sob medida, o desempate quase sempre é a pergunta 3, a da integração.

Se quiser um olhar externo antes de gastar, me chame para conversar. E se a conclusão for que você deve ficar no construtor por enquanto, é exatamente isso que eu vou dizer.

Perguntas frequentes

Wix ou WordPress: qual é melhor?

Depende do papel do site. Wix e outros construtores ganham em velocidade de publicação, custo previsível e ausência de manutenção técnica, sendo ideais para vitrine e validação. WordPress ganha em flexibilidade e em publicação de conteúdo em volume, mas exige alguém aplicando atualizações, senão vira alvo de ataque automatizado.

Vale a pena fazer um site sob medida?

Vale quando o site faz parte da operação: precisa de integração que não existe pronta, tem regra de negócio própria, depende de velocidade para converter ou precisa ser encontrado por busca e por IA. Se o site é apenas uma vitrine para a pessoa achar seu contato, um construtor resolve com custo muito menor.

Quanto custa manter cada tipo de site?

No construtor, você paga a mensalidade da plataforma mais o domínio, que costuma ficar entre R$ 40 e R$ 120 por ano. No WordPress, hospedagem mais manutenção. Em projeto profissional sob medida, a manutenção costuma ficar entre R$ 250 e R$ 500 por mês, incluindo atualizações de segurança e pequenos ajustes.

Consigo migrar do Wix para outro site depois?

Você leva os textos e as imagens, mas não leva o site: layout, estrutura e funcionalidades pertencem à plataforma. Na prática, sair de um construtor significa refazer o site, mantendo o conteúdo. Por isso a pergunta sobre migração futura precisa ser feita antes de escolher, e não depois.

WordPress é inseguro?

O WordPress atualizado e com poucos plugins bem escolhidos é seguro. O problema é o abandono: cada plugin é uma porta a mais, e sites sem atualização são encontrados por varredura automatizada, que não escolhe alvo por tamanho. O risco não é técnico, é de rotina de manutenção.

O domínio deve ficar em nome de quem?

Sempre no seu CPF ou no CNPJ da empresa, nunca no do fornecedor ou da agência. O domínio é o endereço do seu negócio: registrado em nome de terceiro, você fica dependente dele para qualquer mudança e pode perder o endereço se a relação terminar mal.

Qual a melhor opção para quem quer vender online?

Para começar rápido e testar demanda, plataforma de e-commerce resolve. Conforme o faturamento cresce, a comissão por venda passa a pesar mais que qualquer mensalidade, e é aí que a loja própria começa a se pagar. A decisão é matemática: compare a comissão anual com o custo de ter a loja em casa.

Quanto tempo leva para cada tipo de site ficar pronto?

Construtor: dias. WordPress com tema: de uma a três semanas. Plataforma de e-commerce: de uma a quatro semanas. Site sob medida: de três semanas a três meses, conforme a complexidade. Em todos os casos, o que mais atrasa não é o desenvolvimento, é a entrega dos textos e das fotos.